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类型xx同城媒体调查分析报告.ppt

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  • 上传时间:2021-10-14
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    1、xxxx同城媒体调查分析报告同城媒体调查分析报告 项目介绍: 调查方式: 定性研究(读者小组座谈会、专家深入访谈) 定量研究(入户面访、流动街访) 调查样本: 每季度日报调查600个样本 报纸总体特征 专家观点:专家观点: 在对报纸总体特征评价上,专家认为xx主要的三份报纸共性大于个性,报道内容大同小 异,重复率高。 相比较,三份报纸也存在一些差异,但是相差不大。专家认为: xxxx商报:一份商业气息较浓厚的综合类报纸商报:一份商业气息较浓厚的综合类报纸,在报道财经信息上比较有特色在报道财经信息上比较有特色。 xxxx晨报:是一份老少相宜晨报:是一份老少相宜、雅俗共赏的综合类信息报雅俗共赏的综。

    2、合类信息报,在报道信息量与区域性表现上比较有在报道信息量与区域性表现上比较有 特色特色。 xxxx晚报晚报:有明显的日报延伸的痕迹有明显的日报延伸的痕迹,象政府宣传媒体象政府宣传媒体,文化品味高文化品味高。 - -3 3- - 普通读者观点:普通读者观点: xxxx商报:更贴近一份商业性报纸。商报:更贴近一份商业性报纸。 xxxx晨报:一份内容全面的信息报。晨报:一份内容全面的信息报。 xxxx晚报:一份新闻性报纸晚报:一份新闻性报纸 1 报纸总体印象报纸总体印象 xxxx商报商报 年龄:年龄:30-40岁左右岁左右 性别:男性性别:男性 职务:经理职务:经理 / 金领金领 /阅历阅历 比较丰。

    3、富的商人比较丰富的商人 月收入:月收入:3000-4000元元/ 高收入型(相对其它两高收入型(相对其它两 报而言)报而言) 性格:专业、严谨、稳性格:专业、严谨、稳 定、时尚、比较自信定、时尚、比较自信 - -5 5- - 报纸形象 xxxx晨报晨报 年龄:年龄:20-30岁左右岁左右 性别:中性偏女性性别:中性偏女性 职务:白领、秘书职务:白领、秘书 月收入:月收入:3000-4000元元/ 中等收入型(相对其它中等收入型(相对其它 两报而言)两报而言) 性格:年龄、开朗、宽性格:年龄、开朗、宽 容、青春活泼、温婉、容、青春活泼、温婉、 少年老成少年老成 xxxx晚报晚报 年龄:年龄:40。

    4、-50岁左右岁左右 性别:中年男人性别:中年男人/中性中性 职务:公务员职务:公务员/ 机关工作机关工作 人员人员 月收入:月收入:1000-4000元元/ 低收入型(相对其它两低收入型(相对其它两 报而言)报而言) 性格:稳重、成熟、老性格:稳重、成熟、老 成、家庭型成、家庭型 1 报纸接触状况报纸接触状况 报纸平均每期阅读率报纸平均每期阅读率 6.5 26.9 14.6 11.4 4.9 4.0 12.7 24.2 34.6 38.5 34.6 38.1 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 重庆晨报重庆晚报重庆商报重庆青年报重庆经济报重庆日报 第一季度 第二季度 1、。

    5、2季度调查显示,在平均每期阅读率排名上六份日报与上次调查相比没有变化。 但从各报来看,xx商报、xx青年报、xx经济报和xx日报的平均每期阅读率指标均有 上升,而xx晨报和xx晚报与一季度调查相比基本保持一致。 指标解释: N=659。过去三个月阅读过报纸的人。 平均每期阅读率:指阅读过某种报纸的人数占所调查总体人数比例。 -7- xx商报商报到达率状况到达率状况 与第一季度相比,xx商报在不同时间段的读者到达比例均有提升。 -8- 24.224.2 45.445.4 56.456.4 55.155.1 60.760.7 57.457.4 48.048.0 26.926.9 0 0 1010 。

    6、2020 3030 4040 5050 6060 7070 日到达率日到达率周到达率周到达率月到达率月到达率季到达率季到达率 第一季度第一季度第二季度第二季度 忠诚度忠诚度 47.047.0 44.044.0 26.026.0 22.022.0 24.824.8 44.544.5 47.047.0 33.333.3 27.927.9 44.744.7 26.526.5 44.944.9 0.00.0 10.010.0 20.020.0 30.030.0 40.040.0 50.050.0 重庆商报重庆商报重庆晨报重庆晨报重庆晚报重庆晚报重庆青年报重庆青年报重庆经济报重庆经济报重庆日报重庆日报 。

    7、第一季度第一季度第二季度第二季度 从过去三个月读者选择阅读的报纸情况看,通过二次调查表明,以下六份日报 的读者都较稳定,经常阅读的忠实读者比例与一季度相比没有太大变化。 -9- 经常阅经常阅 读比例读比例 指标解释: N=过去三个月阅读过某报纸的人。 喜欢的报纸喜欢的报纸 0 10 20 30 40 50 调查总体 18-29岁 30-44岁 45-55岁 大学或以上 个收2000元以上 政府官员 中高级专业技术人员 企业/公司中高层管理人员 重庆晨报重庆晚报重庆青年报重庆经济报重庆日报重庆商报 二季度调查显示,在总体人群中读者最喜欢的报纸是依次是晚报、晨报、商报、青年报等。 而从细分人群中分。

    8、析看,在年龄成熟,收入和职位越高的人群中,xx商报的受喜欢程度越 高。 -10- 三报重叠读者最喜欢阅读的报纸三报重叠读者最喜欢阅读的报纸 30.830.8 30.130.1 27.427.4 9.49.41.91.90.40.4 20.020.0 25.025.0 30.030.0 35.035.0 重庆商报重庆商报重庆晚报重庆晚报重庆晨报重庆晨报重庆青年报重庆青年报 重庆经济报重庆经济报重庆日报重庆日报 此外,从过去三个月中经常阅读与比较经常阅读商报、晨报、晚报的重叠读者来看他们对报纸 的喜欢程度发现,三报重叠读者中有30.8%的选择xx商报,略高出xx晚报和xx晨报,而明显高于其它 报纸。

    9、。 N=260,过去三个月中阅读过商报、晨报、晚报的读者 -11- 基本读者构成基本读者构成 与其它报纸相比,xx商报家庭订阅读读者比例成为突出。 -12- 重庆商报重庆晨报重庆晚报重庆青年报 重庆经济报重庆日报 报摊购买46.865.365.449.750.01.9 家庭订购30.030.010.313.521.016.35.8 报摊购买46.069.067.154.136.213.5 家庭订购26.526.58.513.521.5195.8 1季度1季度 2季度 3 报纸阅读与满意状况报纸阅读与满意状况 xx读者阅读偏好读者阅读偏好 -14- 2020 3030 4040 5050 606。

    10、0 7070 8080 9090 100100 本地新闻本地新闻 国内新闻国内新闻 国际新闻国际新闻 娱乐新闻娱乐新闻 体育新闻体育新闻 服务类信息服务类信息 副刊副刊 财经证券新闻财经证券新闻 房产信息房产信息 旅游信息旅游信息 招聘/文教信息招聘/文教信息 汽车信息汽车信息 IT/通讯信息IT/通讯信息 不同性别人群阅读偏好不同性别人群阅读偏好 0.00.0 10.010.0 20.020.0 30.030.0 40.040.0 50.050.0 60.060.0 70.070.0 80.080.0 90.090.0 100.0100.0 本地新闻本地新闻 国际新闻国际新闻 国内新闻国内新。

    11、闻 体育新闻体育新闻 娱乐新闻娱乐新闻 财经证券新闻财经证券新闻 服务类信息服务类信息 房产信息房产信息 汽车信息汽车信息 副刊副刊 旅游信息旅游信息 招聘/文教信息招聘/文教信息 IT/通讯信息IT/通讯信息 男性读者男性读者女性读者女性读者 比较不同性别的报纸读者最经常阅读的内容看,男性读者对国内新闻、国际新闻、体育、财经证 券新闻、汽车信息的阅读需求较强;而女性读者则更偏好阅读娱乐、服务、副刊、旅游方面的信息。 -15- 不同年龄人群阅读偏好不同年龄人群阅读偏好 0.00.0 10.010.0 20.020.0 30.030.0 40.040.0 50.050.0 60.060.0 70。

    12、.070.0 80.080.0 90.090.0 100.0100.0 本地新闻本地新闻 国际新闻国际新闻 国内新闻国内新闻 体育新闻体育新闻 娱乐新闻娱乐新闻 财经证券新闻财经证券新闻 服务类信息服务类信息 房产信息房产信息 汽车信息汽车信息 副刊副刊 旅游信息旅游信息 招聘/文教信息招聘/文教信息 IT/通讯信息IT/通讯信息 18-2418-2425-3425-3435-4435-4445-5545-55 比较不同年龄读者阅读偏好看:18-24岁读者相对更偏爱阅读体育、娱乐、副刊、招聘/文教、IT方面信 息;25-34岁读者偏爱阅读服务类信息、房产信息、汽车信息等方面内容; 35-44岁。

    13、与45-55岁的读者相比较其它年龄段的人而言,对新闻、体育方面的内容关注度较高,而45-55岁 的读者则对服务、财经、房产、旅游等方面的内容相对其它年龄段的读者人群需求更强。 -16- 不同学历人群不同学历人群阅读偏好 0.00.0 10.010.0 20.020.0 30.030.0 40.040.0 50.050.0 60.060.0 70.070.0 80.080.0 90.090.0 100.0100.0 本地新闻本地新闻 国际新闻国际新闻 国内新闻国内新闻 体育新闻体育新闻 娱乐新闻娱乐新闻 财经证券新闻财经证券新闻 服务类信息服务类信息 房产信息房产信息 汽车信息汽车信息 副刊副刊。

    14、 旅游信息旅游信息 招聘/文教信息招聘/文教信息 IT/通讯信息IT/通讯信息 初中以下初中以下高中/中专高中/中专 比较不同学历的读者阅读偏好看,初中以下学历的读者对本地新闻、国内新闻、服务信息的阅读兴趣 较高;高中/中专学历读者对娱乐新闻、报纸连载/小说/文化等副刊阅读兴趣较高;大专以上学的报纸读者 则对房产、汽车、旅游、招聘/文教、IT/通讯类信息更为关注。 -17- 同类版块内容比较同类版块内容比较 -18- 在四份报纸重叠读者心目中,他们也认为四报中: 财经新闻做的最好是商报,但对商报体育和娱乐新闻报道的认可度最低; 本地新闻、国内国际新闻、体育新闻以xx晨报做的最好; 娱乐新闻以x。

    15、x晚报做的最好。 N=154,过去三个月中经常阅读或比较经常阅读过以上四报的读者样本。 0.00.0 20.020.0 40.040.0 60.060.0 本地新闻本地新闻财经新闻财经新闻国内国际新闻国内国际新闻体育新闻体育新闻娱乐新闻娱乐新闻 重庆商报重庆商报重庆晨报重庆晨报重庆晚报重庆晚报重庆青年报重庆青年报 三报重叠读者 报纸广告阅读状况报纸广告阅读状况 0.00.0 10.010.0 20.020.0 30.030.0 40.040.0 50.050.0 60.060.0 房产广告房产广告 汽车广告汽车广告 旅游广告旅游广告 通讯/邮电广告通讯/邮电广告 电脑/网络广告电脑/网络广告 。

    16、家用电器广告家用电器广告 医药广告医药广告 招生、培训广告招生、培训广告 招聘广告招聘广告 金融/保险广告金融/保险广告 商场促销广告商场促销广告 服装/钟表广告服装/钟表广告 化妆/护肤品/洗涤品广告化妆/护肤品/洗涤品广告 餐饮/娱乐广告餐饮/娱乐广告 企业形象广告企业形象广告 重庆商报重庆商报重庆晨报重庆晨报重庆晚报重庆晚报 xx商报刊登的房产、汽车、旅游、通讯、金融/保险等方面的广告更为引起读者关注,以上五方面的读者 阅读率均高其它两报。 而在家用电器、招生、培训以及招聘和餐馆/娱乐广告,以xx晨报和xx晚报的阅读率较高。 从上数据表明,各报在刊登不同广告类型上,在读者心目中已有不同的评定,消费者在需求各类广告信息时 会,会在不同的报纸中各有取舍。 N= 过去三个月阅读经常或比较经常阅读某报纸的人。 -19- 1季度2季度季度1季度2季度季度1季度2季度1季度2季度1季度2季度1季度 房产信息42.246.832.126.616.617.54.84.54.34.5 汽车信息31.639.033.724.026.224.05.97.81.15.21.6 企业形象信息32.624.。

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