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类型热水器可行性报告.ppt

  • 上传人:听***
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  • 上传时间:2021-10-14
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    热水器 可行性报告
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    1、1 热水器可行性研究报告热水器可行性研究报告 热水器是指应用于家庭热水器是指应用于家庭、宾馆宾馆、宿舍等场所的洗浴热水装置宿舍等场所的洗浴热水装置, 通常分为燃气热水器通常分为燃气热水器、电热水器电热水器、太阳能热水器三大类太阳能热水器三大类。 目前国内热水器市场中目前国内热水器市场中,燃气热水器占燃气热水器占5353% %,电热水器占电热水器占4242% %, 太阳能热水器占太阳能热水器占5 5% %。后二者正在逐步扩大市场份额后二者正在逐步扩大市场份额。 各类热水器均有很大的发展空间各类热水器均有很大的发展空间,建议全面出品各类型热水器建议全面出品各类型热水器, 并以太阳能热水器和电热水器。

    2、为突破方向并以太阳能热水器和电热水器为突破方向。南方地区以销售太阳南方地区以销售太阳 能热水器为主能热水器为主,北方地区以销售电热水器为主北方地区以销售电热水器为主,燃气热水器则进燃气热水器则进 行全国销售行全国销售。 目前仅广东的热水器厂家有几十个目前仅广东的热水器厂家有几十个,大都是乡镇和民营企业大都是乡镇和民营企业, 缺乏高端品牌和精品缺乏高端品牌和精品。因此因此,可以可以“方太方太”为品牌为品牌,采用快速上采用快速上 马高质量生产线的方式马高质量生产线的方式,介入高端市场介入高端市场,取代国外中档位品牌取代国外中档位品牌。 在后续市场份额扩张的情况下在后续市场份额扩张的情况下,可以合资。

    3、控股或者购买改造二可以合资控股或者购买改造二 手生产设备的方式手生产设备的方式,扩建生产体系和强化科研体系扩建生产体系和强化科研体系。 适度进行贴牌生产适度进行贴牌生产,避免过大的固定资产投入并满足市场需求避免过大的固定资产投入并满足市场需求。 内容提示内容提示 2 第一、产品定义及分类第一、产品定义及分类 热水器是指应用于家庭、宾馆、宿舍等场所的洗浴装置,通常分为燃气热水器、电热水器、热水器是指应用于家庭、宾馆、宿舍等场所的洗浴装置,通常分为燃气热水器、电热水器、 太阳能热水器三大类。太阳能热水器三大类。 1 1、燃气热水器、燃气热水器 是应用最广泛的热水器,利用各种燃气 作是应用最广泛的热。

    4、水器,利用各种燃气 作 为燃料对水进行加热。为燃料对水进行加热。 1)按结构分类:)按结构分类: 直接启动式直接启动式 电容器启动式电容器启动式 继电器启动式继电器启动式 电脑全自动启动式电脑全自动启动式 自来水管道直压式自来水管道直压式 2)按水路的控制方式分类:)按水路的控制方式分类: 前制式前制式 后制式后制式 3)按燃气种类分类:)按燃气种类分类: 人工煤气人工煤气 天然气天然气 液化石油气液化石油气 沼气沼气 4)按排气方式分类:)按排气方式分类: 直接排气方式直接排气方式 烟道排气方式烟道排气方式 强制排气方式强制排气方式 平衡排气方式平衡排气方式 此外,还有若干分类方法。此外,还。

    5、有若干分类方法。 3 第一、产品定义及分类(续一)第一、产品定义及分类(续一) 2、电热水器分类:、电热水器分类: 电热水器直接利用市电,通过电热元件发热对水进行加热,称为电热水器。 按水流方式分类可分为即热式和储水式; 按水路控制方式分类分为前制式、后制式、微机控制式; 按功率分类可分为小功率(12KW,一般为储水式)和大功率(37KW,一般为即热式) ; 即热式热水器的基本特点是冷水进热水出,方便快捷。 储水式热水器一般都配有 1 个储水箱,逐步加热。 电磁热水器是最新推出的新型热水器,利用高频电加热技术,将交流电转化为高频电流, 产生高频磁场,通过绝缘板作用在内胆外壳,产生大量涡流,并被。

    6、迅速加热,热量作用于内胆, 达到加热水的目的。由于没有传统的加热管,电与水完全分离,完全消除了消费者所担心的安 全问题,还可省电 30以上,具有很高的节能和安全效果。在电热水器中是最有前途的一种。 4 第一、产品定义及分类(续二)第一、产品定义及分类(续二) 3、太阳能热水器、太阳能热水器 将太阳辐射的光能转变为热能,并向热水器提供热源 的称为太阳能热水器。其特点是无污染,节能、安全。缺点是在现有技术条件下,但销售受安 装条件及天气变化等制约 1)闷晒式热水器 将集热、储热合成一体的太阳 能热水器。 2)直流式热水器 冷水经过直接照射加热的一种 热水器。是比较通用的太阳能热水器。 3)循环式热。

    7、水器 是一种利用水系统中冷热水密度差异而产生的热虹吸压力,完成储热 水箱中的低温水和高温水的不断循环加热的热水器。 5 第二、行业概况第二、行业概况 一、一、 综合产能及社会保有量综合产能及社会保有量 热水器市场主要集中在城镇,2002 年全 国社会保有量为 1 亿台,城镇每百户热水器 保有量为 71 台,农村为 10 台。 全国热水器生产企业有 179 家,具有一 定规模的生产厂家大约有 20 个,电热水器销 售最大的是海尔,燃气热水器销售最大的是 万家乐。年产各类热水器 1700 万台。生产强 排式热水器有 64 家,年产 130 万台。 6 二、二、 品牌及市场占有率品牌及市场占有率 主。

    8、要品牌如下主要品牌如下(2002 年年 3 月统计) :月统计) : 品牌品牌 市场份额市场份额 海尔海尔 11.8% 万家乐万家乐 10.3% 阿里斯顿阿里斯顿 8.4% 上海林内上海林内 6.3% 小鸭小鸭 6.2% 丹普丹普 5.2% 水仙能率水仙能率 5.0% 樱花樱花 3.9% 万和万和 3.8% 康泉康泉 2.9% 奇田奇田 2.8% 南京史密斯南京史密斯 2.4% 大拇指大拇指 2.2% 华帝华帝 1.9% 比力奇比力奇 1.6% 其它:其它: 25.3% 根据调查数据,目前城市居 民家庭拥有的热水器类型以燃气式为主,占根据调查数据,目前城市居 民家庭拥有的热水器类型以燃气式为主。

    9、,占 57.4%,电 热,电 热 水器占水器占 31.3%,太阳能热水器占,太阳能热水器占 6.6%,其他热水器占,其他热水器占 3.7%。 在燃气热水器中,只已在去 年被明令淘汰的直排式比例高达在燃气热水器中,只已在去 年被明令淘汰的直排式比例高达 57.4%,而其他 燃气热 水,而其他 燃气热 水 器仅占器仅占 42.6%。 第二、行业概况(续)第二、行业概况(续) 7 第三、市场分布及产业特征第三、市场分布及产业特征 1、 燃气式和电热式水电相争,平分天下燃气式和电热式水电相争,平分天下 在社会总保有量中,热气热水器占主流。在城镇,电热水器与热气热水器之比在社会总保有量中,热气热水器占主。

    10、流。在城镇,电热水器与热气热水器之比 为为 3:7,在农村为,在农村为 2:8。但是现在市场在销的热水器中,燃气式和电热式基本是。但是现在市场在销的热水器中,燃气式和电热式基本是 平分天下。城市居民家庭拥有的热水器类型以燃气式为主,占平分天下。城市居民家庭拥有的热水器类型以燃气式为主,占 57.4%,电热水器,电热水器 占占 31.3%。 在已有的燃气热水器中,只已在去年被明令淘汰的直排式比例高达在已有的燃气热水器中,只已在去年被明令淘汰的直排式比例高达 57.4%, 而其他燃气热水器仅占而其他燃气热水器仅占 42.6%。 2 2、热水器普及率由南到北、从东到西呈递减趋势、热水器普及率由南到北。

    11、、从东到西呈递减趋势 即地区分布呈现即地区分布呈现“南高北低”的特点。广东、广西、重庆保有量最高,东北最低。华东、“南高北低”的特点。广东、广西、重庆保有量最高,东北最低。华东、 中南、华南地区平均拥有量为中南、华南地区平均拥有量为 78.1%,华北、东北和西北地区为,华北、东北和西北地区为 59.7%。 这主要是热水器生产和消费起步在南方,如万家乐、神州等。南方有每天冲凉的习惯。这主要是热水器生产和消费起步在南方,如万家乐、神州等。南方有每天冲凉的习惯。 3 3、热水器普及率的城乡差距明显、热水器普及率的城乡差距明显 农村热水器普及率为农村热水器普及率为 8%,市场主要集中在广东、上海、江苏。

    12、、浙江等东南沿海地区。,市场主要集中在广东、上海、江苏、浙江等东南沿海地区。 8 第三、市场分布及产业特征(续一)第三、市场分布及产业特征(续一) 4 4、电热水器市场集中在北方,燃气热水器市场集中在南方、电热水器市场集中在北方,燃气热水器市场集中在南方 这是因为北方的电力比较充足所致。这是因为北方的电力比较充足所致。 5 5、电热水器和燃气热水器市场在地区间呈现、电热水器和燃气热水器市场在地区间呈现“此消彼长”的特“此消彼长”的特 点,两者保持一定的替代关系点,两者保持一定的替代关系 电热水器保有量较低的地区,燃气热水器就比较高;反之亦然。电热水器保有量较低的地区,燃气热水器就比较高;反之亦。

    13、然。 6 6、电热式热水器增长速度快于燃气式热水器。、电热式热水器增长速度快于燃气式热水器。 近年国内热水器企业从意大利、美国、澳大利亚、丹麦等引进一大批先进技术和设备,近年国内热水器企业从意大利、美国、澳大利亚、丹麦等引进一大批先进技术和设备, 使我国电热水器的生产水平有了较大提高。我国用电环境的改善使我国电热水器的生产水平有了较大提高。我国用电环境的改善(城市增容、农村电网改(城市增容、农村电网改 造等)使得居民用电的限制越来越少,居民住房条件的改善,面积的扩大等,都是电热水造等)使得居民用电的限制越来越少,居民住房条件的改善,面积的扩大等,都是电热水 器市场增速加快的主要原因。目前城市居。

    14、民家庭拥有的热水器容积主要集中在器市场增速加快的主要原因。目前城市居民家庭拥有的热水器容积主要集中在 31-50 升之升之 间。间。 9 第三、市场分布及产业特征(续二)第三、市场分布及产业特征(续二) 8、 影响热水器普及的主要因素是住房条件和收入水平。影响热水器普及的主要因素是住房条件和收入水平。 根据分析,户年均收入在根据分析,户年均收入在 35000 元以上时,社会保有量接近饱和,不再增加。住房面积元以上时,社会保有量接近饱和,不再增加。住房面积 在在 30 平方米以下的家庭,每百户保有量不足平方米以下的家庭,每百户保有量不足 35 台;当住房面积达到台;当住房面积达到 60 平方米时。

    15、,则达到平方米时,则达到 60 台。因此,要关注房地产和居民住房情况的发展。台。因此,要关注房地产和居民住房情况的发展。 9、 政策法规更加完善和严格政策法规更加完善和严格 2002 年年 4 月月 1 日,我国正式实施日,我国正式实施家用燃气快速热水器标准,新标准在产品分类、家用燃气快速热水器标准,新标准在产品分类、 基本参数、结构要求、性能要求等方面更加科学和安全。基本参数、结构要求、性能要求等方面更加科学和安全。 7 7、热水器品牌的区域性特征较强、热水器品牌的区域性特征较强 除万家乐、海尔等少数品牌以外,其它品牌的区域性特征比较明显。如在上海保有除万家乐、海尔等少数品牌以外,其它品牌的。

    16、区域性特征比较明显。如在上海保有 量达量达 38%的水仙牌热水器,在全国的市场占有率才的水仙牌热水器,在全国的市场占有率才 5.0%。即便是万家乐,在重庆、上海。即便是万家乐,在重庆、上海 的占有率也只在的占有率也只在 4%以下。这表明,热水器市场竞争尚不够充分,品牌的区域性市场正在以下。这表明,热水器市场竞争尚不够充分,品牌的区域性市场正在 向全国性市场过渡。向全国性市场过渡。 10 第四、市场潜力第四、市场潜力 热水器属于快速增长的家电行业,近热水器属于快速增长的家电行业,近 3 年销售额每年保持年销售额每年保持 3040%的增长速度。考虑到由的增长速度。考虑到由 于竞争加剧,于竞争加剧,2002 年的销售额仍然可能增长年的销售额仍然可能增长 30%左右,正处在市场增长的高峰期。左右,正处在市场增长的高峰期。 、第一代直排式热水也进入了全面更新换代的阶段。由于直排式热水器在燃气热水器中占、第一代直排式热水也进入了全面更新换代的阶段。由于直排式热水器在燃气热水器中占 有有 57%的比例,因此,未来的比例,因此,未来 5 年,将替换大约年,将替换大约 5000 万台的直排式热水器。万台。

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